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新聞來源http://news.hexun.com/2012-11-27/148375693.html
華誼星美妥協賀歲檔 五大發行方聯盟瀕臨瓦解
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本報記者 張漢澍 上海報道中國電影界自導自演瞭一場“重新分賬、利益洗牌”的大戲，隨著賀歲檔的逼近，這部大戲也已接近尾聲。11月25日，作為此次5大發行方聯盟之一的華誼兄弟(300027,股吧)在新聞發佈會上宣佈，由其出品的《一九四二》已與院線方達成梯級發行分賬協議；翌日，同盟中另一大發行方的星美影業也表示，其出品的賀歲劇《王的盛宴》也將與院線方進行妥協。11月26日，萬達院線的一位高管也對本報記者證實說：“《一九四二》已經與院線達成瞭協議，《王的盛宴》也馬上要談妥瞭，這意味發行方的聯盟已經不復存在。”中影、華誼、博納、星美、光線等國內五大發行公司曾於11月15日組成聯盟，要求下遊院線將分賬比例從原先的43%提高到45%，其中涉及《一九四二》、《王的盛宴》、《大上海》、《一代宗師》等眼下賀歲檔的九部影片。“在商品經濟社會裡，沒有永恒的朋友，也沒有永恒敵人，隻有永恒的利益。所謂的5大發行方，其實是不同的利益主體。隨著檔期的逼近，發行方發現，真正的票房對手，已經不再是下遊院線，而是同盟間的彼此，因此聯盟的瓦解已在所難免。”盛世影業總經理高軍在接受本報采訪時說。研討會上的博弈本被寄予厚望的11月21日-23日的北京賀歲檔看片研討會，並未促使5大發行方和院線方在重新調整分賬比例的問題上達成任何明面上的協議。一位與會人士向記者透露，會議主要還是以討論電影業務性的內容為主，包括排片檔期是否有利、海報是否需要修改、宣傳是否有針對性等問題，對票房分賬調整的問題鮮有提及。然而在私底下，這場關系到利益重新調配的各種打探活動早已暗流湧動。“我們打探過博納影業的口吻，他們說我們是排在（中影）後面的，暗示在這次事件中，他們並不是牽頭方。”上述人士說，而廣電總局方面則沒有出面幹預這次利益之爭，總局領導表露出的意思是，市場的問題留給市場去解決，官方不參與，也不幹預，抱著不明確支持任何一邊的態度。與會人士同時透露說，院線方邀請瞭片方一同來參與會議，但是5大發行方的領導並沒有出席。“不過我們還是和其中個別的片方通過話、見過面，所以才有外界後面看到的《一九四二》和院線方達成梯級發行分賬協議。”11月24日，5大發行公司發表聯合聲明稱，中影星美、中影南方新幹線、遼北方、江蘇東方、江蘇藍海、山東魯信、山東奧卡新世紀等28條院線已經與發行方簽訂瞭發行放映合同；另有浙江橫店、河南奧斯卡、重慶保利萬和、北京時代華夏今典等院線已與發行方達成合作意向。《聲明》同時稱， 同意抬高分賬比例的影院市場份額已經超過70%，而隨著影片首映日期的臨近，這一市場份額會逐步提高。很快，院線方又還以顏色，一份號稱占比80%市場份額的27大院線公司達成一致的《中國電影院線市場協商宣言》又出爐反駁發行方。“對方所謂的70%完全是煙幕彈，除瞭中影星美，全國的前幾大院線都沒有簽署，他們的70%從何而來啊？”萬達院線一高管反問說。而後，發行方很快“後院失火”，此事令中影南方新幹線的另一大股東代表廣東省電影公司總經理趙軍大為惱火，趙軍稱中影方面越過公司董事會單獨與五大發行公司簽署協議已屬違規，並揚言要起訴。記者嘗試聯絡中影方面，不過其新聞發言人的手機卻無人接聽。而華誼兄弟方面則回應稱，不便對此作出任何評論。同盟的瓦解就在會議閉幕的11月23日下午，院線方的27傢公司提出，平等協商是解決市場爭議的惟一辦法，在未與片方達成一致協議前，從即日起各院線影院不接待《一九四二》和《王的盛宴》的一切活動。兩天後，《一九四二》便與院線方達成梯級發行分賬協議：3億票房之內發行方與院線按43%、57%進行，超過3億元票房部分將按照45%比55%進行，超過8億元以上部分票房按照47%比53%進行。 院線方高調表示，將全力以赴的以宣傳、排期、場次來支持《一九四二》。很快，《王的盛宴》出品方、星美傳媒集團董事長覃宏也宣佈跟進，表示該片也將與院線方進行妥協，而分賬比例將按照：片方首周43%：院線57%；次周41%：59%；再次周為39%：61%直至下片。而值得一提的是，《一九四二》和《王的盛宴》將於11月29日同時上映，貼身肉搏將避無可避。“你可以看得出，到這節骨眼上，發行方自己間才是最大的競爭關系，星美看到華誼和院線簽約瞭肯定著急瞭，現在它想到的不是2%的分賬問題瞭，而是如何保證自己的既有預期票房不被馮小剛的電影幹掉。因此星美會願意自降身價，犧牲兩個點喂給院線，希望借此多排幾場回籠票房。”高軍認為。“業內預計，《一九四二》要做到3億票房起碼要一周半的時間，而這時候根據協議，華誼的分賬比例會提高到45%，而星美的分賬比例反而會降低到41%，正好撞上《王的盛宴》的讓利槍口，就有這麼個玄機在裡面。”高軍說。鑒於發行方內部競爭的激烈，原本定於12月18日公映的《一代宗師》將撤離賀歲檔。高軍評價說，博納影業的於冬最早表露出“理解院線經營難處”、“願意不增加分賬點”的態度，因此接下去一定會得到院線方面的支持，哪怕是在道義上，也會給予《一代宗師》在排片和檔期上的方便和優惠。分析閱讀：賀歲大戰 先打院線片方爭利院線妥協 影院很受傷核心院線堅持拒絕提高分賬比例 影視公司或受影響
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