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福耀玻璃(600660,股吧):海外戰略從文化融合開始張玉香福耀玻璃俄羅斯工廠的開工慶典之後,並沒有一場熱鬧的晚宴。而是一場由俄羅斯愛樂樂團演奏的音樂會。“俄羅斯是福耀玻璃海外戰略的第一步,一切的交流與合作,先要從文化認同開始。”福耀玻璃俄羅斯工廠的負責人陳女士說,“語言不同,但音樂是沒有國界的。”作為國內最大的汽車玻璃生產商,福耀玻璃在俄羅斯卡盧加州投資汽車安全玻璃項目是其海外戰略的第一步。今年9月7日,福耀玻璃的卡盧加項目舉行瞭建成投產典禮。然而,這一切對福耀玻璃來說,僅是一個開始。“對於福耀玻璃俄羅斯公司來說,人力資源是最大的瓶頸。未來如何從市場上招到合適的技術工人,技術人員過來之後如何溝通,是我們面臨的最大挑戰。”陳女士向《中國經營報(博客,微博)》記者表示。落“子”俄羅斯2013年9月7日,福耀玻璃投資2億美元的俄羅斯汽車安全玻璃生產基地開工試產。按照福耀玻璃的規劃,其在俄羅斯基地的未來生產能力將達到300萬套。目前的生產能力為100萬套。“從產量上來說,福耀玻璃目前是全球第二的汽車玻璃生產企業。它在中國國內市場大概占有50%以上的份額。福耀玻璃想要保持這種持續增長的勢頭,不走出去是不可能的。”陳女士表示。至於對俄羅斯市場的關註,福耀玻璃董事長曹德旺在接受一傢俄羅斯媒體采訪時曾表示,“已經準備瞭15年。”“從董事長的角度來講,他已經關註俄羅斯市場很長時間瞭。15年前他和福建代表團來俄羅斯考察的時候,就對俄羅斯市場有所關註。但是當時的時機還不是很成熟。俄羅斯是一個自然資源豐富的市場,此外,俄羅斯勞動力的受教育程度較高,培訓上手較快。而且俄羅斯連接著亞洲和歐洲市場。”陳女士表示。此外,當時福耀玻璃選擇在俄羅斯設廠,也與大眾等汽車企業集團希望配套廠商能夠就近設廠有關。記者在卡盧加州福耀玻璃生產基地采訪時,發現福耀玻璃的汽車玻璃生產基地,緊鄰大眾汽車在卡盧加的生產基地。透過福耀玻璃的廠房窗口就可以看到大眾汽車生產基地。而一箱箱的汽車玻璃成品已經裝箱,準備運往隔壁的大眾工廠。按照福耀玻璃員工的話來說,“一條生產線就能直接把福耀的玻璃送進大眾的工廠。”據瞭解,目前在俄羅斯市場,福耀玻璃不僅是大眾的汽車玻璃提供商,也是尼桑、雷諾以及通用等品牌的汽車玻璃提供商。“之前凡是和福耀玻璃在中國國內有合作的國際汽車品牌,知道我們在這裡建廠之後,基本都會找過來。包括前兩天,有一傢韓國車企也正在和我們談合作。”陳女士表示。對於在國內市場占有相當優勢份額的福耀玻璃來說,在俄羅斯設廠不僅可以滿足其在俄羅斯市場上的客戶需要,還可以以俄羅斯為基地輻射整個歐洲。另據福耀玻璃10月22日發佈的消息顯示,公司董事會已經同意在卡盧加州投資2.2億美元建設浮法玻璃項目。從獲得當地認同開始在卡盧加州福耀玻璃生產基地,記者瞭解到,目前福耀玻璃派過去的中方員工大概有20人左右。“我們派到俄羅斯來的基本上都是在福耀玻璃工作十幾年的員工。”福耀玻璃俄羅斯生產基地的財務負責人鄭友東向記者表示。鄭友東向記者介紹,目前整個工廠基本采取師傅帶徒弟的方式,手把手來教外籍員工。“當把當地的員工培訓出來以後,未來在俄基地的中國員工人數可能會很少。”鄭友東說。但是目前對於一傢在俄中資企業來說,如何讓文化背景完全不同的兩國員工實現溝通,如何獲得當地認同是福耀玻璃必須要考慮的。而具有多年海外工作經歷的陳女士則從試產當天開始就意識到瞭這一點。福耀玻璃的開工試產典禮之後,並沒有按照中國習慣舉行一場晚宴,而是一場音樂會。“福耀玻璃的這場音樂會有700個位置,我們不僅把票分別給瞭當地政府、我們的客戶,還有當地的養老院等。”陳女士介紹說,“我們特意請瞭俄羅斯愛樂樂團,演奏瞭俄羅斯音樂傢柴可夫斯基的曲子,還有中國的梁祝等。盡管我們俄羅斯的很多員工不會漢語,但是聽到梁祝的時候,還是紛紛落淚。”這場音樂會也讓福耀玻璃在當地贏得瞭更多的關註與尊重。“其實我們在文化上,很多時候是自說自話。你在推動中國文化,很多時候大傢是好奇去看,但是在感情上沒有連接在一起。他會覺得你和他是不同世界的。如何與當地實現對話,是中國企業走出去經常碰到的問題。”陳女士說。而在海外工作多年的陳女士亦是因一次中國海外企業走出去的演講,引起瞭福耀玻璃董事長曹德旺的關註,並最終受邀來福耀玻璃工作。對於陳女士加入福耀玻璃,作為福耀玻璃老員工的鄭友東也表達瞭自己的看法。“我們這些老員工在企業待的時間比較長,對企業內部生產等方面的事情可能比較瞭解,但是外面的事情,我們卻不瞭解。陳總的國際化視野,對於企業來說,重要性不言而喻。”“讓一個中國企業走出去,事實上還要弱化很多民族主義的東西。中國企業走出去經常忽略的另一個問題就是企業的社會責任。很多時候,中國企業走出去,被認為是掠奪式的,因為你沒有參與到當地的社會事務裡面去。”陳女士表示,“福耀玻璃本身是有這種傳統的。企業形象的定位對於生意,是互助關系。”陳女士打比方說,“如果一個人到我傢來,作為我的鄰居,如果這個人特別自私自利,你說我願意和他打交道嗎?”“因為我在海外工作生活瞭很多年,很瞭解歐洲人,包括俄羅斯人的思維方式。其實隻要能夠從他們的角度去考慮實現利益的共享,之後的問題可能就簡單瞭。”陳女士說。

福耀玻璃海外戰略從文化融合開始

新聞來源http://news.hexun.com/2013-11-09/159525107.html

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